Comunicação Estratégica para o Bem Viver

"A oficina Comunicação Estratégica para o Bem Viver surge a partir da necessidade de pensar a comunicação na vida cotidiana, com um pensamento de descolonização e do Sul, promovendo a busca da inclusão, para a construção de um mundo mais equitativo. Há algo de errado com o capitalismo? A proposta do Bem Viver, inspirada nos povos indígenas da América Latina, supera a necessidade de desenvolvimento contínuo e desequilibrado, concentrador de renda, patriarcal, neocolonialista e que estimula práticas depredadoras sobre o meio ambiente, incentiva o individualismo e a pura mercantilização da comunicação. Esta oficina tem o objetivo de incentivar a comunicação para o desenvolvimento humano em empresas e organizações. Contreras convida para a mudança da busca do desenvolvimento humano em vez do desenvolvimento econômico. E como as empresas e organizações podem praticar o bem viver? Promovendo uma estratégia de comunicação que não leve em conta apenas a comercialização de produtos ou serviços mas que tenham valores comprometidos com uma vida sem carências ou acumulações excessivas, com o apoio ao acesso a bens comuns da comunidade (habitação, educação, saúde, alimentação, comunicação), promovendo também relações com reconhecimento afetivo, em vivências comunitárias, com a busca da inclusão social, igualdade de gênero e respeito à espiritualidade. “A comunicação é a prática que flui nas interações culturais, nos diálogos, nos intercâmbios”. O objetivo da oficina é praticar o saber comunicar-se com os outros, com a proposta de análise da comunicação de empresas e organizações locais, sugeridas pelos participantes da oficina, que vão trabalhar em grupos, no diagnóstico comunicacional. O saber comunicar-se começa com o saber escutar. É necessário saber o que se fala, e escutar antes para falar e ser coerente em palavras e atos, saber compartilhar, saber viver em harmonia até o desejado saber sonhar coletivo e intercultural. Em comunicação, o saber escutar é reconhecer a existência do outro comunicacional, superando a noção linear do emissor – receptor, para a construção de uma relação dialógica, escutando a natureza, o entorno, a cidade. Cada comunicador deve perguntar que mundo está olhando? Que mundo está escutando? Para Martin-Barbero, é necessário construir sentidos de vida a partir de mediações sociais e culturais. O Bem Viver é também uma apropriação dos processos comunicacionais de Habermas, que são construídos com ações comunicativas de reflexão e crítica, linguagem racional e interações para a construção do agir comunicativo. O ideal do Bem Viver é também uma forma de luta contra a corrupção, porque promove a construção de um espaço de observação, participação e transparência. Criar feiras orgânicas nas empresas para incentivar a alimentação saudável dos empregados é uma prática do bem viver que deve ser apoiada por uma comunicação em harmonia com práticas sustentáveis. A comunicação do Bem Viver deve ser pensada no âmbito natural, cultural, social, criativo, social, político e espiritual a partir das ações de sentir/pensar (saber/escutar), decidir/atuar (saber/compartilhar), voltar a conviver (palavras e atos) e voltar à realidade (ter esperança, sonhar), como uma alternativa aos meios dominantes." (SILVA, 2018)

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